Главные тренды SEO в 2018 году

12.12.2017
Комментарии
Главные тренды SEO в 2018 году | WebМетод

Наступление нового года не за горами, а значит, самое время заглянуть в будущее и наметить тренды SEO, которые будут актуальны в следующем году.

Адаптация под мобильные устройства

В 2018 году Google обещает ввести в активное использование mobile-first индекс (в данный момент идет тестирование). По статистике адаптация сайта для мобильных устройств позволяет увеличить конверсию примерно в 1,5 раза.

Около трети людей от 18 до 49 лет используют для покупок в сети только смартфон, а в целом на мобильные устройства приходится 57% интернет-трафика. Постоянное увеличивающееся количество покупок в интернете говорит о том, что количество пользователей, покупающих при помощи мобильного телефона, будет также расти. Поэтому адаптация под мобильные устройства необходима, если вы хотите, чтобы сайт высвечивался в поиске с мобильных устройств.

Главное правило адаптации — простота и скорость. Сайт должен грузится быстро и предлагать для покупки ограниченное количество вариантов (не 50 или 100, а хотя бы 10-20). Также сайт должен быть удобен для использования: текст можно прочитать без масштабирования, а гиперссылки удобны для нажатия.

Особую актуальность приобретет AMP — Accelerated Mobile Pages. Это проект Google, который увеличивает скорость загрузки сайта за счет уменьшения веса страниц, а также позволяет снизить нагрузку на сервер при помощи кэширования.

Безопасный протокол

В 2017 году владельцы сайтов активно меняли протокол своих сайтов с HTTP на HTTPS; в 2018 году эта тенденция продолжится. Протокол будет иметь определяющее значение. Если говорить кратко, то сайты, работающие по HTTP-протоколу, будут помечаться как небезопасные и понижаться в поисковой выдаче.

Голосовой поиск

Для кого-то голосовой поиск может быть еще в диковинку, однако по статистике им регулярно пользуются более 50% подростков и около 40% взрослых людей; их запросы составляют примерно пятую часть всех запросов (согласно данным Google). Количество голосовых запросов растет — вполне возможно, что уже завтра люди из вашей целевой аудитории будут использовать для поиска именно голос. Так что в 2018 году нужно позаботиться об оптимизации сайта под голосовые запросы.

Для этого нужно расширить семантическое ядро фразами, наиболее естественными и характерными для живой речи. Исследования показали, что в 27% случаев люди задают запросы в виде вопросов — где, когда, как и т. д. Если на сайте нет статей, которые могли бы отвечать на эти вопросы, напишите их (можно сделать справку или FAQ).

Формулировка запроса должна быть максимально похожа на то, как говорят и спрашивают обычные люди: что такое гипербола, где купить скейтборд в Москве, как приготовить пирог за полчаса и т. д.

Репутация

Не секрет, что многие пользователи делают выбор на основе отзывов и общего впечатления в интернете. Поэтому все более важной становится репутация компании (сайта, сервиса). Любой негатив может вызвать отток клиентов, в то время как позитивные новости и положительные отзывы могут помочь увеличить конверсию. В 2018 году нужно будет обязательно следить за информационным пространством (упоминанием компании в публикациях, обсуждениях и т. д.).

Ответы на вопросы

Блоки быстрых ответов станут еще актуальнее в 2018 году — как показывает практика, попадание в эти блоки значительно увеличивает конверсию. Сейчас известно, что блок быстрых ответов появляется примерно у 30% запросов; в будущем этот процент, вероятно, станет еще больше. Поэтому логично в 2018 году приложить усилия для того, чтобы попасть в этот блок.

Для этого, во-первых, можно делать разные списки, таблицы и графики — они часто попадают в блок с быстрыми ответами. Во-вторых, писать FAQ (вопрос-ответ) — так Google будет удобнее извлекать материал для показа в блоке быстрых ответов.

Сезонность и перелинковка

Менять оформление сайта в зависимости от времени года и праздников стало уже хорошей традицией (особенно для интернет-магазинов). Пусть это не связано напрямую с оптимизацией для поисковых систем, однако сезонные изменения на сайте положительно сказываются на конверсии.

Особое внимание — главная страница, где должна быть актуальная для данного времени года информация (или товары). Перелинковка также остается актуальной. Следите за страницами с частыми переходами и ставьте туда ссылки на другие актуальные статьи или товары.

Поведенческий фактор

Еще одна тенденция, которая набрала обороты в 2017 году и останется актуальной в 2018 — ориентация на поведение пользователей на сайте: сайт должен быть интересен, понятен и удобен. Обычно это время просмотра, глубина просмотра, процент отказа (сколько посетителей быстро ушло с сайта), конверсионные действия (заполнение корзины, формы заявки и т. д.).

Показатель вовлеченности напрямую показывает поисковым системам, какие страницы интересны и полезны пользователям, а какие нет. Поэтому важно постоянно уделять время юзабилити сайта, внедрять улучшения, а также следить за поведением пользователей.

Сейчас компании часто прибегают к опросам для того, чтобы оценить, насколько пользователям удобно на сайте, узнать, что они хотели бы улучшить, и т. д. Если ваши пользователи проходят опрос неохотно, можно предложить им какой-нибудь бонус (скидку, подарок с покупкой и т. д.).

Визуальный контент

Визуальный контент становится все более важным как для пользователей, так и для поисковых систем. SEO-оптимизация изображений может продвинуть сайт в поиске, а также дать дополнительный трафик за счет поиска по изображениям.

Микроразметка

При помощи OpenGraph и Schema.org можно настроить то, как будет выглядеть ссылка на сайт в поисковой выдаче и в соцсетях. Зачастую именно из-за этой информации пользователи решают зайти на сайт (или решают не зайти). Например, интернет-магазины могут отображаться сразу с временем работы, информацией о доставке и подходящими разделами на сайте.

Чем привлекательнее сниппет — тем больше людей будут переходить по ссылке и потом возвращаться на сайт, и он будет подниматься в выдаче. Также нужно обязательно заполнить карточку организации с местом расположения магазина (офиса), контактными данными и другой полезной информацией.

Качество контента

Это еще один тренд, который активно обсуждался в этом году: поисковые системы отдают предпочтение ресурсам с качественной и полезной для пользователя информацией. А сайты, которые вызывают сомнения (например, из-за обилия ключевых слов и т. д.), часто попадают под санкции. Поэтому всегда важно помнить, что главное — это пользователь, и если ваш сайт понравится пользователям, то он понравится и поисковым системам.

Вывод

Многие вещи, актуальные в 2017 году, останутся такими же и в 2018. Никаких кардинальных изменений не ожидается — но кто знает, какие еще сюрпризы припасли для нас поисковики. Пока главные советы — это перевести сайт на HTTPS, сделать мобильную версию, генерировать качественный контент (в том числе для быстрых ответов Google) и следить за репутацией в сети.