Google и «Яндекс» планируют блокировать некачественную рекламу

26.12.2017
Google и «Яндекс» планируют блокировать некачественную рекламу | WebМетод

С начала февраля Яндекс начнет блокировать в своем браузере недобросовестную рекламу. Это касается рекламных блоков на весь экран, которые можно закрыть только по истечении некоторого времени, больших всплывающих окон либо баннеров, закрывающих основной контент сайтов, и видеороликов с автоматическим включением звука.

Такая реклама не превышает 5% от общего количества, но именно из-за таких баннеров и роликов пользователи устанавливают блокировщики рекламы. А они уже не разбираются, какая реклама добросовестная, а какая нет, и блокируют все подряд.

Владельцы площадок получат уведомление от Яндекса о блокировке рекламы. Крупные СМИ и сайты от этого не пострадают: как показывают исследования, в основном такую рекламу используют площадки в «серой зоне», например, с пиратским контентом.

Google поддерживает инициативу «Коалиции за лучшую рекламу», к которой также присоединились Microsoft, Facebook и крупные медиакомпании. Этот альянс нацелен на борьбу с неприемлемой рекламой в интернете, к которой относятся всплывающие окна, закрывающие весь экран баннеры, заглушки с обратным отсчетом и автоматическое воспроизведение видео со звуком.

Разработчики Google добавили блокировщик некачественной рекламы в тестовые сборки своего браузера Chrome еще летом, а 15 февраля 2018 года функцию активируют во всех версиях Chrome.

Проверить сайт на наличие нарушений можно с помощью инструмента Ad Experience Report. После составления отчета у владельца есть 30 дней на исправление проблем. Если плохая реклама будет и дальше появляться на ресурсе, браузер разом заблокирует все баннеры, включая объявления из рекламной сети Google. Это не пожизненный вердикт — избавившись от назойливой рекламы, владелец может подать повторную заявку на анализ.

Сайт не отправится в список нарушителей из-за одного-двух показов рекламы, не соответствующей стандартам качества — у блокировщика есть определенный порог срабатывания. В первые два месяца после запуска система допускает 7,5% показов нежелательной рекламы, еще четыре месяца максимальная доля будет составлять 5%, и только потом ее уменьшат до стандартных 2,5%.

Внедрение функции не привязано к срокам выхода новых версий браузера. Chrome 64 выйдет 23 января, в феврале Google включит блокировщик рекламы, и только 6 марта ожидается релиз Chrome 65. Вполне возможно, что через пару месяцев компания удалит из Chrome Web Store сторонние расширения вроде AdBlock и uBlock, которые могут блокировать всю рекламу на добросовестных ресурсах.