Яндекс запустил новый сервис для рекламодателей

29
Июн
2016

«]]>Яндекс.Аудитории]]>» позволяет создавать аудиторные сегменты, которым впоследствии будут показываться таргетированная реклама. Об этом компания объявила на своей конференции Yet another conference on marketing 2016.

В основе сервиса используются технологии машинного обучения и искусственного интеллекта. Для того чтобы воспользоваться сервисом, рекламодателю необходимо загрузить e-mail-адреса, номера телефонов или ID мобильных устройств соответствующей группы клиентов. При этом, согласно правилам, должно быть не менее одной тысячи контактов.

На основе этой информации и данных «Яндекса» об интернет-аудитории (поисковые запросы и прочее) сервис найдёт обезличенные идентификаторы пользователей в Сети, после чего им будут показаны соответствующие рекламные объявления.

«Яндекс.Аудитории» также могут работать по сценарию look-alike. Так, рекламодатель может создать сегмент постоянных покупателей, а сервис по их образцу подберёт для показа объявлений похожих по поведению пользователей. Те, в свою очередь, могут стать потенциальными постоянными покупателями.

Как отметил руководитель сервиса «Яндекс.Крипта» (на основе него был создан новый сервис) Герман Царев, по подобной схеме в тестовом режиме услугой воспользовался, в частности, онлайн-магазин Lamoda. Во время проведения рекламной кампании обуви компания смогла увеличить количество заказов на 11 процентов.

Сервис стал доступен с сегодняшнего дня в других проектах компании — «Директе» (размещение контекстной рекламы) и «Дисплее» (медийной рекламы) — и предоставляется бесплатно. В компании отметили, что инвестиции на «Яндекс.Аудитории» были небольшие и сервис создан как один из инструментов работы рекламодателей с пользователями «Яндекса».